Botão Promover Publicação no Instagram
Alguma vez você já clicou no botão Promover Publicação para tentar alcançar mais pessoas com suas publicações?
Se sim, infelizmente tenho uma notícia ruim, você está jogando dinheiro fora.
Neste artigo, vou mostrar exatamente o que é este botão e por que você não deve usá-lo.
Publicado em: 06/01/2021
O que é o Botão Impulsionar Publicação
Em 2012 o Facebook dono do Instagram apresentou uma maneira de patrocinar seu conteúdo – Promover Publicação.
Poucos anos depois, o botão virou Impulsionar Publicação e recebeu várias atualizações, mas a sua essência permaneceu a mesma – oferecer de maneira rápida e fácil uma maneira de gastar dinheiro e alcançar mais pessoas nas suas postagens.
À medida que o alcance orgânico foi diminuindo ao longo dos últimos anos, muitos administradores de páginas no Facebook começaram a se atentar no impulsionamento, para tentar colocar suas postagens na frente.
O que acontece quando você clica no Botão Impulsionar Publicação
Quando você clica no botão Impulsionar Publicação, então, você escolhe seu público-alvo, orçamento e duração da campanha, e clica em impulsionar.
O Facebook apenas cria uma nova campanha publicitária na sua conta, com o objetivo de ‘engajamento’. E é aí que as coisas começam a ir para o caminho errado.
O Facebook sempre otimiza suas campanhas, conforme o objetivo que você escolhe.
Por exemplo, se seu objetivo é ter cliques em seu site, o Facebook vai otimizar cliques em links para o seu site. Se é conversão no site, o Facebook irá analisar aqueles que já foram convertidos e vai tentar alcançar pessoas semelhantes.
Mas se você impulsionar um post através do Botão Impulsionar Publicação, o Facebook será sempre otimizar apenas por engajamento – mais curtidas, compartilhamentos, comentário e assim por diante.
Mesmo se você impulsionar com outros objetivos (cliques em links, geração de cadastro, conversões, etc), o Facebook ainda vai otimizar para o engajamento.
Você irá ver seu anúncio ter muitas curtidas (especialmente se você fez uma ampla segmentação), mas apenas uma fração das pessoas irão executar o seu objetivo final.
OPÇÃO DE SEGMENTAÇÃO LIMITADA
Na segmentação do Botão Impulsionar Publicação, você tem apenas 2 opções:
- Pessoas que curtiram sua página: anunciar a todos os seus fãs
- Pessoas que curtiram sua página e amigos delas – anunciar a todos os seus fãs e amigos deles.
- Pessoas que você escolhe através de segmentação – publicidade para um público-alvo específico que você escolher.
Nessa última opção, embora você possa escolher interesse específicos, essa modalidade de campanha é muito limitada ainda.
Você também não pode controlar o local de divulgação dos anúncios, a opção é sempre o Feed de Notícias do desktop ou mobile.
O que fazer?
A primeira coisa é, PARAR DE USAR O BOTÃO IMPULSIONAR PUBLICAÇÃO.
Não importa qual público e objetivo que quer alcançar, você deve fazer tudo isso com mais êxito, se criar qualquer anúncio no Gerenciador de Anúncios.
Mesmo que você demore uns 10 minutinhos a mais, você poderá escolher o objetivo mais adequado da campanha, selecionar um público-alvo mais relevante e ter controle total sobre onde mostrar seus anúncios.
Dessa maneira, você irá economizar dinheiro e terá um retorno muito melhor em suas campanhas.
Promover uma postagem no Instagram significa que você irá criar um anúncio de maneira rápida e descomplicada, sem precisar sair da plataforma para isso e mostrar a sua postagem para mais pessoas. É como se fosse um atalho para anunciar de maneira muito mais simples e pulando várias etapas.
No entanto, quando você promove/impulsiona uma postagem do seu perfil, você está, na verdade, destacando aquele conteúdo. Sendo assim, você atrai a atenção de vários usuários, mas geralmente os resultados são interativos e não monetários (vendas).
Para isso, promover um conteúdo diretamente no Instagram pode até funcionar, mas se você quer mais resultados, o Gerenciador de Negócios do Facebook é uma opção melhor, mesmo sendo um pouco mais complicadinha.